Басовский Леонид. Маркетинг. Курс лекций

О книге
Оглавление

Глава 1. Социально-экономические основы маркетинга

Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью

Глава 3. Маркетинговая среда организации

Глава 4. Поведение потребителей при совершении покупки

Глава 5. Покупатели от имени организаций

Глава 6. Маркетинговые исследования и информация

Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

Глава 8. Товары, товарные марки, упаковка и услуги

Глава 9. Разработка и жизненный цикл товара

Глава 10. Политика и методы ценообразования

Глава 11. Распределение товаров и товародвижение

Глава 12. Розничная и оптовая торговля

Глава 13. Маркетинговая коммуникация

Глава 14. Реклама, стимулирование и пропаганда

Глава 15. Стратегическое управление и маркетинг

Глава 16. Международный маркетинг

Глава 17. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг