Д`Алессандро Дэвид. Войны брендов

О книге
Оглавление

Правило 1. Это торговая марка, дурачок

Правило 2. Прекрасная взаимозависимость

Правило 3. Хорошая марочная идея подобна дикой лошади

Правило 4. Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы!

Правило 5. Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля

Правило 6. Не смешивайте спонсорство и спорт

Правило 7. Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет

Правило 8. Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда

Правило 9. Вслед за торговой маркой — на «землю обетованную»

Правило 10. Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы и всех ее сотрудников